Samuel är traineen som tog chansen. Han inledde en långa och framgångsrik ledarresa inom Tele2 redan som trainee år 2005.

Därefter hade Samuel flera olika produktchefsroller fram till år 2011, då han blev Marknadschef för Tele2 Privat och sedan Affärsområdeschef för privatmarknaden år 2014. Hans resa gick hela vägen upp till toppen 2016, då han blev VD för Tele2 Sverige.